จากข้อมูลของเว็บไซต์ CBN มีการเปิดเผย 11 แนวโน้มที่มีผลกระทบต่อตลาดเครื่องสำอางจีน ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีของผู้ที่ต้องการสร้างแบรนด์เครื่องสำอางและบริษัทรับผลิตเครื่องสำอางส่งออก ที่จะศึกษาแนวโน้มสำคัญของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางนี้ เพื่อพัฒนาสินค้าเครื่องสำอางที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคจีน ได้แก่
- ความปลอดภัยในเครื่องสำอางเด็ก ตั้งแต่ 1 มค. 2565 คณะกรรมการอาหารและยาของจีนได้ออกข้อกำหนดในการจัดการคุณภาพการผลิตเครื่องสำอางเด็กอย่างเข้มงวด หากมีการกระทำผิด จะถูกลงโทษอย่างรุนแรง และตั้งแต่ 1 พค. 2565 เครื่องสำอางเด็กที่ขอขึ้นทะเบียน จะได้รับโลโก้พิเศษ Xiaojindun เพื่อการันตีคุณภาพและความปลอดภัย
- วัตถุดิบที่นำมารับผลิตเครื่องสำอางทุกชนิดต้องขึ้นทะเบียน เพื่อให้สามารถติดตามที่มาของวัตถุดิบและติดตามตัวโรงงานผลิตเครื่องสำอางได้
- การแข่งขันด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ (R&D) ที่หลายแบรนด์หันมาลงทุนมากขึ้น
- สินค้าเครื่องสำอางประเภทชะลอวัย (Anti-aging) มีการเติบโตเพิ่มขึ้น และมีการขึ้นทะเบียนมากที่สุดในปี 2563 เกือบ 5,000 รายการ
- น้ำหอม เครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก มีแนวโน้มเติบโต คาดว่าในปี 2568 จะมีมูลค่าถึง 5.4 แสนล้านหยวน
- การแข่งขันของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในตลาดจีนสูงขึ้น แบรนด์ขนาดกลางและเล็กปิดตัวลงถึง 26 กิจการในปี 2564 และปี 2565 คาดว่าจะปิดตัวน้อยลง และมีการสร้างแบรนด์เครื่องสำอางใหม่ๆ เกิดขึ้น
- การระดมทุนของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางมีโอกาสเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง
- การใช้ Virtual Influencer ในการทำกิจกรรมโปรโมตสินค้า
- การขายออนไลน์และออฟไลน์เริ่มชะลอตัว
- Douyin ยังคงเป็นช่องทางการทำการตลาดหลักของเครื่องสำอาง และในปัจจุบันแพลตฟอร์ม Douyin มีร้านค้าบนแพลตฟอร์มกว่า 600 ล้านร้านค้า
- การสร้างแบรนด์เครื่องสำอางหันมาจัดไลฟ์สดเอง แทนการจ้าง KOL
ถึงแม้ว่าอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในจีนมีแนวโน้มผันผวน เนื่องจากการควบคุมคุณภาพของสินค้าที่เข้มงวดขึ้น แต่ความต้องการสินค้าเครื่องสำอางในจีนยังมีช่องว่างที่สามารถเติบโตได้อีกมาก ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มเครื่องสำอางประเภทชะลอวัย เครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย สินค้าน้ำหอม หรือ ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก เป็นต้น จึงเป็นโอกาสที่ดีของผู้ประกอบการที่ต้องการสร้างแบรนด์เครื่องสำอางไทยสามารถพัฒนาสินค้าที่ตรงกับความต้องการผู้บริโภคจีน นอกจากนี้ บริษัทรับผลิตเครื่องสำอางส่งออกจะต้องคำนึงถึงคุณภาพและความปลอดภัยของสินค้า พวกเขายังต้องศึกษาขั้นตอนการได้รับอนุญาตให้นำเข้าเครื่องสำอางในประเทศจีนอย่างละเอียดและแนวโน้ม 11 ประการที่มีผลต่อตลาดเครื่องสำอางจีนเพื่อลดอุปสรรคในการนำเข้าสินค้าเข้าประเทศจีน
สำหรับผู้สนใจสามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ www.ditp.go.th หรือสายตรงการค้าระหว่างประเทศ โทร 1169
ที่มา: กรุงเทพธุรกิจ วันที่ 3 กพ. 2565
